昆腔袅袅盈盈入耳，武术“快闪”博人眼球，传统匠人手中的“老活计”引来年轻人的探寻目光……6月13日， 温州市2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示系列活动在全市范围内全面启幕。本次活动以“非遗传承 健康生活”为主题，由温州市文化广电旅游局主办、温州市非物质文化遗产保护中心和鹿城区文化和广电旅游体育局承办、各县（市、区）非物质文化遗产保护中心等协办。

今年是抗疫之年、脱贫之年，温州非遗保护工作守正创新，努力融合传统的文化内涵与现代的形象形式，以全新姿态出现在人们眼前——“线上+线下”的创新性活动，是传统非遗与前沿科技的碰撞，让非遗焕发前所未有的鲜活色彩；非遗购物节让非遗产品上线试水，拓宽销售思路，助力扶贫攻坚；非遗进景区成为新亮点，非遗走入百姓视野的同时亦以自身特色为景区增彩，推动旅游发展。

非遗在社区

融入当下让城市更美好

作为温州的著名地标，五马街经一番改造提升后，已成为温州人的乡愁之所与文化旅游的“网红打卡点”。6月13日上午，温州“文化和自然遗产日”非遗展示活动主会场就设在五马-禅街历史街区。

上午十点多，五马街口，两条“泰顺碇步龙”矫健亮相，腾挪跳越，搭龙坪、戏明珠、蹲马龙，引来众多市民热闹围观。南拳、宫门八卦掌、四象拳、五基短棍、太极等五项传统武术门类，依次以“快闪”的形式在街区展示各家功夫，时尚演绎了中华武术的博大精深。在蝉街八中前，来自永嘉昆剧团的两位演员为观众带来了一出《惊梦》，温州四大人类非遗之一的永嘉昆曲，惊艳了各年龄段的游人。

当天开设的非遗市集入驻了传统技艺类、饮食类、医药类等温州非遗项目。传统匠人把工作台搬到了现场，向观众演示鞋缝合技艺、泽雅造纸、许大同制笔、器制作、竹丝镶嵌等制作技艺，现场还有网红直播带货，高长发茯苓糕、苍南鱼饼、芙蓉麦饼、郑家园麦麦酒、九蒸九晒姜汁膏、叶同仁中医药等10余家传统饮食和医药类温州“老字号”，通过互联网展销。

“好看、好听，还能上手体验，这样的活动真的好。”家住市区的张成新先生带着孩子在非遗集市体验了一把古法造纸技术。在他看来，让下一代年轻人了解并喜爱上传统文化，是文化传承的必由之路。“中国传统文化给我们的感觉是亲近的、有魅力的。”身着汉服、头戴簪钗来逛展的00后姑娘叶亿，为活动点赞，她告诉记者，以往自己的复古装扮常引来行人侧目，而今则更多的是收获新奇赞许的眼光，“这是传统文化逐渐复兴的表现！”

五马街曾是温州传统商业中心，毗邻的蝉街是温州最古老的街道之一，在沿街民国风格建筑的印衬下，温州非遗演绎了传统与现代的碰撞，并与历史文化街区氛围完美融合，在体现温州商贸文化的同时，展现了非遗在新时代的非凡魅力。记者还了解到，此次永嘉县也把主会场设在了上塘中心城区的商业综合体万潮广场内，开展了体验、展示、互动等非遗宣传活动；瓯海区则在现代综合性游乐场温州乐园内开展活动，促进文旅融合和消费。

与时俱进，方能实现非遗的活态传承。今天，我们看到了温州非遗焕发时代魅力，与城市相融共生，传达出生生不息的内在生命力。

非遗在“云端”

新式传承助力脱贫攻坚

非遗展示、传播、体验、购物......线上线下互动和传播的形式贯穿了本次温州“文化和自然遗产日”系列活动，温州非遗在“云端”绽放，走进更广阔的群众视野。

直播，是今年温州“文化和自然遗产日”活动线上传播的创新形式。五马街主会场、永嘉瓯窑小镇的精彩展演均通过直播，收获大量粉丝与点赞；乐清在雁荡山景区专设直播间，以“非遗拜师”的形式采访传承人；文成县围绕“非遗+民宿”主题开展“LIVE文成”直播宣传，采用更富情感的“慢综艺”的风格向观众呈现文化体验之旅。

此外，一些县（市、区）还在活动中同步开展云端展览，如平阳鸣山村的非遗虚拟VR云展、泰顺的木拱廊桥网络图片展等，让市民云享非遗。鹿城区、龙湾区开出“云上课堂”，以线上授课的形式推广非遗项目，让市民在家也能学习非遗，感受非遗。

为推动复工复产，促进文旅消费而创新推出的“非遗购物节”，是今年温州“文化和自然遗产日”系列活动的重要组成部分。在活动前夕，主办方联合好易购平台，帮助非遗传承人及企业宣传营销，集市现场邀请网红带货直播，并在好易购平台推出“温州非遗馆”，上线温州市13个非遗项目，共35种产品。围绕网络购物节，各县市保护单位、传承人等同时在微信、抖音等社交平台上开展线上线下联动的直播带货，如平阳县设立来鸣山非遗线上商城，帮助非遗传承人及企业宣传营销。

苍南县非遗中心工作人员告诉记者，今年以来，虽有疫情影响，苍南鱼饼项目线上销售额仍有350万元，苍南肉燕的线上销售额达1000多万元，盆景制作项目的线上销售额更是高达1亿多元，并拥有自己的独立直播间。

直播带货的热潮成为非遗传播和促销的新动能，非遗“云上墟市”的开设，助力脱贫攻坚，为偏远地区的非遗类产品提供了一个更广阔的市场，也让温州非遗保护成果流入千家万户。温州非遗，正通过新时代生活方式存续发展，践行着非遗保护的题中之义。

非遗在景区

“一区一品”促进文旅融合

将非遗植入旅游发展，用旅游发展来提升和展现非遗魅力，是一种有效的非物质文化遗产活态化传承方式，也是今年温州“文化和自然遗产日”活动的又一亮点。由乐清市人民政府、温州市文广旅局、雁荡山管委会联合主办的“非遗魅山水 文旅新体验”非遗嘉年华，走进大名鼎鼎的雁荡山景区，以非遗之美为山水增色，让游客过足眼瘾，满载而归。

以文促旅，以旅彰文，6月13-14日活动期间，雁荡山灵峰景区、灵岩景区向全国游客给予门票5折优惠，温州市、台州市地区的游客凭本人身份证可免费畅游景区。大批游客被吸引而来，共赴这场文旅融合的山水雅集。

漫步雁荡山灵峰景区，在果盒桥聆听仙境禅音，在同心亭品味古琴雅集的轻扬；空谷传声，在果盒亭欣赏乐清撞歌的空灵；在马鞭草的梦幻花海中邂逅乐清龙档；乐清细纹刻纸、乐清黄杨木雕、乐清首饰龙等非遗传承人在山水见献艺……在雁荡岭头学士路，还开设了非遗集市，设置有“匠人游乐场”、“非一般”的美食、“戏曲小咖秀”、“网红直播间”等区域，一站式的非遗体验让游客乐在其中。

旷远的雁荡美景，因非遗的融入更增一抹亮色。游客穿梭于非遗的“活态”场景中，打破台上与台下、主体与客体的界限，传统技艺、传统音乐、曲艺、武术等数十种乐清非遗代表性项目以生动形象的活动方式串联起来，让游客畅玩、畅购、畅享，身临其境地感受山水温州的深厚文化底蕴。

今年的“文化和自然遗产日”活动实行市县联动覆盖全域，规模空前。永嘉县以当地名小吃麦饼为主题开展活动，洞头区推出海洋主题、文成创新“非遗+民宿”主题……全市各县（市、区）充分发挥当地的非遗资源和地方特色，根据实际情况在商业综合体、体验基地、非遗小镇、历史文化街区、景区等地点举办非遗活动，形成“一区一品”。温州非遗形成强大的聚合力，以大规模、大声势的传播效应，走入人们的当下生活。